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페이스북과 인스타그램이 만나서 메타라고 불리고 있는데 그 중에 인스타그램 광고를 어떻게 하면 잘 할 수 있는지 알아본 내용을 정리해 보겠습니다.
1.인스타그램 광고 기본 개념
인스타그램 광고는 정밀한 타겟팅과 활용 가능한 인사이트를 통해서 신규 고객에게 도달할 수 있다는 것이 가장 큰 장점이라고 합니다. 판매하는 제품이나 브랜드에 대해 아무것도 모르는 고객들에게 계속 노출을 시켜 ,도달을 시키며, 그로인한 인지를 통해 최종적인 구매나 회원가입, 상담문의와 같은 최종 액션을 유도를 인스타그램 이라는 매체를 통해 브랜딩 하는 작업을 인스타그램 광고라고 보면 된다고 합니다. 새로운 사람들, 새로운 신규 고객, 판매하고자 하는 제품을 알고 있거나 판매 사이트에 방문한 사람들에게도 지속적으로 노출을 할 수 있다고 합니다. 광고 예산도 적은 예산으로도 충분히 노출을 시킬 수 있다고 합니다. 광고를 통해 어떤 결과 값을 얻었고 , 어느 정도 효율이 봤는지를 세부적인 데이터를 통해서 인사이트를 도출해 광고의 성과를 추적할 수 있다고 합니다. 인스타그램 광고 어디에 노출이 되는지를 살펴보면 인스타그램 계정을 로그인을 해보면 피드 중에 광고나 스폰서라고 뜨는 것이 나오는데 팔로잉 하지 않은 계정의 미디어나 정보가 나오는 것들이 광고 형태로 보여 지게 됩니다. 피드뿐만 아니라 인스타그램 스토리 그리고 릴스에도 노출이 되고 검색 탭, 쇼핑 탭 등에서 다양하게 광고구좌에 노출될 수 있다고 합니다. 무엇을 인스타 광고로 하는지 살펴보면 하나의 이미지 형태로 판매하고자 하는 제품이나 서비스를 디자인적으로 표현해서 광고로 노출을 시키는데 이미지뿐만이 아니라 영상이 있다면 영상으로도 광고를 노출시킬 수 있다고 합니다. 제품 자체를 홍보하고 싶다고 한다면 인스타그램 계정이 인스타그램 샵과 연동되어 있는 계정의 경우에는 제품 자체를 로 노출 시킬 수도 있다고 합니다. 제품을 누르면 인스타그램 샵으로 연동을 해서 거기서 제품을 보고 구매하고 싶으면 사이트나 스마트스토어 등으로 연결되도록 하면 된다고 합니다. 인스타그램 광고 요소에 대해 알아보면 첫 번째, 인스타그램 계정이 있어야 합니다. 두 번째,크리에이티브적인 요소 이미지나 영상 제품이 필요합니다. 세 번째, 더 알아보기는 도착페이지라고 볼 수 있다고 합니다. 더 알아보기를 눌렀을 때 사이트로 연동되도록 할 수 있고 아니면 프로필로 연동해서 팔로우를 늘리거나 게시물을 좋아요를 늘리게 하는 참여 자체를 유도할 수도 있다고 합니다. 더 알아보기 아래 문구, 소재 문안에 이미지나 영상으로 표현되지 못한 상세한 설명들을 텍스트 형태로 작성하는 소재부분도 필요하다고 합니다.
2. 핸드폰 어플로 광고 설정하는 방법
핸드폰으로 인스타 광고 설정하는 방법을 살펴보면 인스타계정으로 들어가서 오른쪽 위에 3줄을 눌러 설정으로 들어가서 계정을 누릅니다. 프로페셔녈 계정으로 전환을 누르면 광고를 할 수 있다고 합니다. 다음 중 어떤 설명에 가까우신가요? 창에서 원하는 카테고리를 선택하고 완료를 누르면 된다고 합니다. 그럼 다음 창에 비즈니스인가요?라는 창이 나오면 제품을 판매 홍보를 위한 것이라면 비즈니스를 선택하면 된다고 합니다. 연락처 정보 검토 창이 나오면 업체주소를 입력하고 업체 전화번호를 입력하고 다음을 누르면 된다고 합니다. 계정 센터를 이용하여 로그인 공유하기 창이 나오면 이것을 페이스북과 연동하기를 물어보는 것이라고 합니다. 페이스북과 연동을 원하지 않으면 나중에하기를 누르면 된다고 합니다. 프로세셔녈 계정 설정 창이 나오면 아이디어 얻기, 펜 늘리기, 브랜드 선 보이기는 추가적으로 하는 부분이기 때문에 추후에 진행 하면 된다고 합니다. X를 누르면 인스타계정에 선택한 카테고리가 나오고 프로페셔널 대시보드라고 해서 이 계정의 대시보드고 추가가 된다고 합니다. 게시물 보기로 들어가 보면 인사이트 보기와 게시물홍보하기 버튼이 활성화가 되어 있다고 합니다. 인사이트 보기를 눌러보면 이 게시물이 얼마나 노출이 됐고 저장을 얼마나 했는지, 좋아요 선택을 얼마나 받았는지 확인 할 수 있게 된다고 합니다. 게시물 홍보를 누르면 광고가 진행된다고 보면 된다고 합니다. 게시물 홍보를 누르게 되면 계속하기를 누르면 계정센터에 인스타그램 계정을 추가하시겠어요? 창이 나오면 동의하기를 누르면, 목표선택 창이 나오고, 프로필 방문 늘리기, 웹사이트 방문 늘리기, 메시지 늘리기 세 가지가 나옵니다. 핸드폰 어플이 아니라 비즈니스 계정으로 인스타 광고를 하면 3가지 이상 더 다양한 목표 설정선택이 가능하다고 합니다. 사이트가 없거나 이 3가지 목표를 원하지 않는 광고주가 있다면 큰 의미가 없다고 합니다. 예시로 프로필 방문을 선택하면 공개대상 즉 타겟팅 설정으로 특별요구 사항, 자동, 직접만들기가 있는데 직접 만들기를 누르면 원하는 타겟을 설정할 있다고 합니다. 원하는 타겟을 정하고 위치는 대한민국으로 설정하면 예상규모가 나온다고 합니다. 예상규모가 너무 넓음으로 나오게 되면 추가로 관심사에 원하는 키워드를 입력하면 관련 관심사가 나오면 원하는 데로 클릭해 주거나 검색어를 넣어서 관심사를 추가하면 된다고 합니다. 연령 및 성별 설정에서 원하는 성별과 원하는 연령대를 설정 입력해 주면 된다고 합니다. 그렇게 하면 예상규모가 넓음에서 적정 수준으로 줄어든다고 합니다. 타겟팅 확장은 성과가 개설될 가능성이 있는 경우 지정된 타겟팅 대상보다 더 넓은 범위의 사람에게 광고로 표시합니다로 타겟팅 확장을 선택하고 완료를 하면 예산 설정하는 창으로 예산을 어느 정도 할지 정하고 기간은 최대 30일로 나오는데 원하는 기간을 설정해서 완료하면 광고 검토 단계로 광고세팅이 맞는지 확인하고 광고 미리보기를 통해 광고가 어떻게 나갈지 확인을 할 수 있다고 합니다. 미리보기 확인을 통해 확인 후 게시물 홍보하기를 누르면 광고 설정이 완료가 된다고 합니다.
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